Sustentável por natureza: como a Accor está a moldar o futuro das reuniões e eventos responsáveis
Do compromisso à prática
A estratégia ESG da Accor é mais do que um conjunto de objetivos de sustentabilidade, é uma abordagem orientadora que molda cada encontro que ajudamos a criar. Estabelecemos objetivos claros: reduzir as emissões de CO₂ em 46% até 2030 e alcançar a neutralidade de carbono até 2050. Ambicioso, sim, mas baseado em ações diárias e tangíveis. Mais de 60% dos nossos hotéis já estão a monitorizar a sua pegada de carbono e mais de 1400 obtiveram certificação de responsabilidade ecológica. Passo a passo, esses compromissos estão a transformar a forma como recebemos os nossos hóspedes. Desde iluminação economizadora de energia e sistemas de temperatura inteligentes até energia renovável a alimentar os nossos espaços de reuniões, a sustentabilidade está a tornar-se parte do ritmo diário do MICE na Accor, integrada na experiência em vez de ser um complemento.
O resultado é subtil, mas significativo. Um espaço que parece mais leve, mais fresco, mais intencional – prova de que a sustentabilidade não precisa de se anunciar em voz alta para ser sentida profundamente. Para os organizadores de eventos, isso significa reservar um local que já fez as contas – onde pode confiar que cada watt, litro e escolha de material foi feito de forma responsável, para que se sinta bem com o seu evento do início ao fim.
Sustentável por natureza: como a Accor está a moldar o futuro das reuniões e eventos responsáveis
Está a surgir uma nova geração de espaços para reuniões, onde a forma como nos reunimos reflete um compromisso mais amplo com práticas sustentáveis e bem pensadas. É onde a colaboração, a conexão e a responsabilidade se unem. O setor de reuniões e eventos, antes definido pela escala e pelo espetáculo, está a ser redefinido pelo propósito.
Para as empresas de hoje, o sucesso não é medido apenas pela participação ou pelos aplausos. É medido pelo impacto. Quanta energia foi utilizada? Qual foi a distância percorrida pelos convidados? Mesmo perguntas simples, como o que acontece com as sobras, estão a tornar-se considerações importantes para o planeamento de eventos.
Da Mercure à Mövenpick, da SLS à Banyan Tree, estamos a redefinir o que o MICE pode ser. Já não é uma questão de logística e horários, está a evoluir para um espaço onde a intenção lidera o caminho, reunindo pessoas e criando um impacto duradouro. E quando se organizam milhares de encontros todos os dias, essas escolhas individuais tornam-se uma força para uma mudança real.
A estratégia ESG da Accor é mais do que um conjunto de objetivos de sustentabilidade, é uma abordagem orientadora que molda cada encontro que ajudamos a criar. Estabelecemos objetivos claros: reduzir as emissões de CO₂ em 46% até 2030 e alcançar a neutralidade de carbono até 2050. Ambicioso, sim, mas baseado em ações diárias e tangíveis. Mais de 60% dos nossos hotéis já estão a monitorizar a sua pegada de carbono e mais de 1400 obtiveram certificação de responsabilidade ecológica. Passo a passo, esses compromissos estão a transformar a forma como recebemos os nossos hóspedes. Desde iluminação economizadora de energia e sistemas de temperatura inteligentes até energia renovável a alimentar os nossos espaços de reuniões, a sustentabilidade está a tornar-se parte do ritmo diário do MICE na Accor, integrada na experiência em vez de ser um complemento.
O resultado é subtil, mas significativo. Um espaço que parece mais leve, mais fresco, mais intencional – prova de que a sustentabilidade não precisa de se anunciar em voz alta para ser sentida profundamente. Para os organizadores de eventos, isso significa reservar um local que já fez as contas – onde pode confiar que cada watt, litro e escolha de material foi feito de forma responsável, para que se sinta bem com o seu evento do início ao fim.
Inovação por trás da experiência
A mudança para eventos sustentáveis não tem a ver com sacrifício, mas sim com sistemas mais inteligentes. Um dos exemplos mais impactantes é a nossa Calculadora de Carbono Líquido Zero para Eventos, uma nova ferramenta que permite aos organizadores medir e compensar a pegada das suas reuniões, desde o consumo de energia até ao catering e às viagens.
Saber exatamente o que o seu evento emite significa que pode tomar decisões melhores, mais rápidas e mais ecológicas. E é isso que os clientes de hoje esperam: 54% dos parceiros corporativos agora classificam a redução de carbono como sua prioridade número um em RSE ao selecionar locais.
A resposta da Accor tem sido oferecer-lhes opções que tornam a sustentabilidade simples e bonita.
No Sofitel London St James, os hóspedes reúnem-se em salões totalmente alimentados por energia renovável, dentro de um hotel certificado pela Green Key e pela EarthCheck Silver.
Em Abu Dhabi, o Fairmont Bab Al Bahr tornou-se a primeira propriedade do Grupo a obter a certificação Green Globe, integrando o abastecimento local e a gestão de recursos em todas as reuniões que organiza.
Entretanto, no ibis Styles Paris Meteor Avenue d’Italie, a criatividade e a inclusão andam de mãos dadas: desde parcerias de compostagem com a Les Alchimistes até colaborações com empresas locais que empregam pessoas com deficiência.
Cada hotel oferece um palco diferente, mas a mesma história: a sustentabilidade como uma experiência vivida, não uma frase num folheto.
Abastecimento local, pensamento global
Em parceria com a WWF, estamos a repensar a forma como os eventos se alimentam. Os menus estão a tornar-se mais vegetais e amigos do oceano, construídos em torno de ingredientes que celebram os sabores locais, ao mesmo tempo que têm um impacto reduzido no planeta. E quando a refeição termina, nada se desperdiça – os alimentos são reutilizados, compostados ou partilhados através da Too Good To Go e de bancos alimentares locais. Até os detalhes mais pequenos evoluíram: as garrafas de plástico e os talheres foram substituídos por vidro, bambu e papel.
Pequenos gestos, multiplicados por milhares de eventos, criam uma diferença tangível todos os dias. E além da mesa de jantar, a mesma mentalidade molda tudo, desde os elementos essenciais do evento até a forma como cada ambiente é cuidadosamente montado — menos desperdício, mais intenção.
No centro de tudo estão as pessoas que tornam os eventos possíveis. Os 330 000 Heartists® da Accor são a força silenciosa por trás da nossa transformação e e sustentável. Através de programas como a School for Change, as equipas aprendem a integrar práticas responsáveis na estrutura de cada evento. Desde a criação de espaços energeticamente eficientes até ao aconselhamento dos clientes sobre opções ecologicamente conscientes.
O coração da sustentabilidade de um hotel muitas vezes está mesmo à sua porta. Ao colaborar com empresas sociais locais, trabalhamos ativamente para elevar grupos sub-representados e criar empregos inclusivos . É um passo crucial que fundamenta a ideia de que sustentabilidade significa cuidar das pessoas, não apenas do ambiente. E como o mundo MICE prospera com a colaboração, é esse fator humano, os valores e o impacto partilhados, que elevam um evento a uma verdadeira conquista coletiva.
O futuro das reuniões sustentáveis
A próxima geração de espaços para reuniões já está aqui. Novas inaugurações como JO&JOE e TRIBE Auckland, com estreia em 2025, foram projetadas desde o início para eventos colaborativos e de baixo carbono. São locais construídos para oferecer flexibilidade e conexão, alimentados por energia renovável e guiados por um propósito.
A tecnologia está a impulsionar a próxima fronteira. Através de parcerias com inovadores como a Fullsoon, a Accor está a usar IA para medir a pegada de carbono dos menus em tempo real, dando aos chefs o poder de criar pratos tão sustentáveis quanto memoráveis. E com o nosso Relatório de Impacto Accor anual, os clientes têm total visibilidade do nosso progresso, mantendo a transparência no centro da nossa jornada ESG.
É assim que se apresenta o futuro do MICE: conectado, consciente e criativamente responsável.
Onde cada reunião é importante
O que torna uma reunião significativa hoje em dia não é apenas o que é dito, mas como ela é organizada.
Na Accor, a nossa abordagem ao MICE combina excelência operacional com cuidado genuíno pelo mundo à nossa volta, para que cada encontro, desde uma conferência global a um workshop de equipa local, deixe uma pegada mais leve e uma impressão mais forte.
Organizar eventos de forma responsável não é uma tendência ou uma tarefa a cumprir; é a base da hospitalidade moderna. Porque quando as pessoas se reúnem com um objetivo, as ideias fluem mais rapidamente, as ligações tornam-se mais profundas e o impacto dura mais tempo.
Por isso, da próxima vez que entrar numa sala de reuniões da Accor, pare um momento para observar o que o rodeia: a luz acima, a refeição no seu prato, a atmosfera e e na sala. Cada detalhe faz parte de uma história maior: uma história em que o progresso não é prometido, é praticado.